¿Cómo funciona el SEO de video? • Yoast


El video es excelente para explicar un tema en solo un par de minutos. O para darle a la gente una idea de ese producto que están pensando en comprar. También puede usar el video para compartir su visión o ideas con una audiencia muy grande. Pero, ¿qué necesitas hacer para que tus videos se destaquen del resto? ¿Y cómo funciona el SEO de video? En esta publicación, explicaremos el concepto de SEO de video y le daremos una descripción general de las cosas que puede hacer para mejorar la clasificación de sus videos. ¡Presiona play!

¿Qué es el SEO de video?

Lo primero es lo primero, ¿qué es el SEO de video? Video SEO la práctica de realizar ajustes técnicos y creativos a la distribución de su video para aumentar el tráfico a su contenido de video. Tráfico de motores de búsqueda como Google y Bing.

A diferencia de las imágenes, que son archivos indexados y clasificados, los motores de búsqueda ven los videos como un elemento multimedia que forma parte de una página más amplia. Cuando los motores de búsqueda indexan un video, la página en la que se encuentra el video se clasifica además como una “página de video”. Lo que permite un comportamiento diferente en las páginas de resultados de búsqueda: la capacidad de clasificar en la búsqueda vertical de video (p. Ej., google.com/video) y dentro de la búsqueda universal con un fragmento rico en video, como se muestra a continuación.

ejemplo de un video de Yoast en los resultados de búsqueda
Un ejemplo de resultado de un video en los resultados de Google

SEO de video en 3 pasos

Hay tres pasos esenciales en el SEO de video:

  1. Indique sus videos
  2. Mejora el ranking de tus videos
  3. Mide el tráfico a tus videos desde la búsqueda

Paso 1: indexe sus videos

Desafortunadamente, los principales motores de búsqueda no pueden descubrir un video incrustado en un sitio web y comprender de inmediato toda la información relevante. Entonces, para ayudar a los motores de búsqueda a indexar videos, los especialistas en marketing deben hacer un poco de trabajo adicional.

Específicamente, debe proporcionar metadatos de respaldo sobre sus videos a los rastreadores de los motores de búsqueda. Para indexar sus videos, los motores de búsqueda deben poder descubrir y analizar:

  • El título del video
  • Una descripción del video.
  • La duración del video
  • La fecha de carga del video.
  • La ubicación del archivo de video o del reproductor incrustable
  • Una imagen en miniatura para el video.

Cómo proporcionar la información necesaria

Hay un par de formas de hacer esto. En primer lugar, puede proporcionar un mapa del sitio XML de video externo a la página, que detalla todos los videos en su sitio web. Luego, se envía a los motores de búsqueda a través de productos como Google Search Console y Bing Webmaster Tools. O, alternativamente, incluido como un enlace de mapa del sitio dentro de su robots.txt expediente.

También puede incluir los metadatos sobre el video en la página, usando Schema.org margen. Esto se puede presentar a través de microdatos, en la <body> del HTML en la página, o mediante JSON-LD dentro del <head> de la página.

Todo esto suena complicado y bastante técnico en la superficie. Afortunadamente, existen herramientas para automatizar este proceso y hacerlo extremadamente sencillo. los Complemento Yoast Video SEO hace todo el trabajo pesado aquí para que una vez que incluya un video en su sitio web, pueda estar seguro de que se indexará en la búsqueda y será capaz de clasificar las consultas relevantes.

Comprobando si su video está indexado

¿Quiere probar si sus videos están indexados? La forma más sencilla de hacerlo es dirigirse a google.com/video e ingrese la URL de la página donde reside su video en el cuadro de búsqueda.

Si la página aparece, completa con un fragmento de video, los motores de búsqueda habrán rastreado e indexado correctamente su video. Si no, puede usar Probador de resultados enriquecidos de Google para identificar el problema que impide que su video se incluya en la búsqueda. Esta herramienta le dirá si su página es elegible para los resultados de video y le mostrará los metadatos que Google ha podido analizar relacionados con su video. Si el video no aparece a través de esta herramienta, entonces faltan algunos metadatos requeridos o estás impidiendo que Google vea el video en cuestión a través de javascript de bloqueo de procesamiento o una directiva de rastreo.

Paso 2: mejora la clasificación de tus videos

Una vez que los motores de búsqueda hayan indexado su video, el siguiente paso es ayudarlo a clasificar mejor para las consultas relevantes. Hay algunas herramientas para hacer esto, muchas de las cuales son familiares para quienes hacen SEO en otros lugares.

Titulo del Video

Es probable que el contenido que obtenga más clics de la búsqueda mejore su clasificación para los términos relacionados en cuestión. Ya sea directa o indirectamente a través de factores de clasificación tangenciales. Por lo tanto, una de las tareas de optimización de videos más importantes es mejorar los títulos de los videos para aumentar los clics. El seguimiento de los clics a lo largo del tiempo en la página en cuestión para la búsqueda de videos mientras se realizan ajustes en el título es una forma simple y muy efectiva de realizar pruebas divididas en un título de video individual. Alternativamente, simplemente comparar las tasas de clics de varios videos diferentes de un estilo y tema similar le brinda información valiosa sobre las estructuras de título que funcionan mejor para su contenido.

Miniatura de video

Quizás más importante que el título del video es la imagen en miniatura, que aparece en la búsqueda junto a ella. Este elemento visual tiene el potencial de ser extremadamente llamativo y ayudarlo a destacar entre la multitud. Aquí se aplican los mismos métodos para medir las tasas de clics de los títulos. Por lo tanto, suele ser mejor probar los cambios en la miniatura y los títulos por separado. Aún así, también hay algunas prácticas recomendadas a tener en cuenta al optimizar las miniaturas.

Crea una miniatura personalizada para cada video
Piense en miniaturas como carteles de películas. Podría decirse que son el recurso promocional más importante que tiene su video y, como tales, se les debe brindar más tiempo y atención. Si bien la mayoría de las plataformas de video le permiten elegir una miniatura generada automáticamente del video en sí, le recomendamos que cree una que realmente venda el contenido del video y anime a los usuarios a hacer clic.

Usa colores llamativos, con un claro contraste entre ellos.
No hay mucho espacio para que la sutileza sea visualmente atractiva con una imagen pequeña en una página que de otro modo estaría abarrotada. Por lo general, los colores claros y llamativos te ayudarán a destacar entre la manada.

Incluya una cara, si es relevante
Si el video es un tema parlante, una conferencia, una demostración de producto o cualquier otra cosa con una cantidad considerable de conversación directa a la lente, déjelo en claro al incluir la cabeza y los hombros de su talento en un lugar destacado en la miniatura. Pero asegúrese de que las características sean claras con el tamaño de miniatura más pequeño (116 x 24 píxeles). Los seres humanos se sienten atraídos por otros rostros humanos, y un rostro expresivo atrae la atención a medida que los usuarios se desplazan.

Considere una superposición de texto para agregar más contexto
La miniatura también es una oportunidad para proporcionar más texto para respaldar el título y la meta descripción. Para algunos videos, incluir texto estilístico dentro de la miniatura puede proporcionar más información y agregar atractivo visual. Vea a continuación un par de ejemplos:

ejemplo de video con superposición de texto.  en la miniatura
otro ejemplo de video con superposición de texto.  en la miniatura

La descripción del video

Una meta descripción ayuda a proporcionar el contexto en los resultados de búsqueda que puede aumentar los clics, al igual que la descripción del video. Google a menudo opta por respaldar los resultados de los videos con una descripción que incluya otro contenido de la página en cuestión, en lugar de respetar la descripción del video estipulada. Sin embargo, este texto adicional es otra área a considerar y optimizar desde un punto de vista editorial.

La duración del video

No existe una duración óptima en particular para el video en la búsqueda, pero la duración del video debe coincidir con la intención general del usuario. Si el contenido es un video de producto para presentar un servicio o característica, manténgalo por menos de dos minutos si es posible. Cuando desee que el video se clasifique para una consulta relacionada con reseñas o demostraciones, quizás entre 3 y 5 minutos sea más apropiado. Con una serie de conferencias o un podcast, los usuarios esperan que el contenido sea de 20 minutos o más.

Edite el video de acuerdo con el tipo de consulta para el que está destinado y considere volver a cortar si el contenido no funciona durante un período prolongado. Como regla general, los videos no deben ser más largos de lo necesario. Pero tampoco menos de lo necesario para contar la historia. Deje que la forma siga a la función.

La fecha de carga

Para ciertos temas, la actualidad será un beneficio para la clasificación, particularmente aquellos afectados por “la consulta merece actualización”. En estos casos, la actualización periódica del video aumentará la probabilidad de que se clasifique. Una actualización no necesita ser una repetición completa, sino tal vez una pequeña reedición para incluir algunos detalles adicionales según sea necesario.

Subtítulos

Los subtítulos de un video, a los que puede hacer referencia en la Schema.org Los metadatos de un video proporcionan un contexto adicional para los motores de búsqueda, que es mejor considerar como una copia de la página. Les dice a los rastreadores que no pueden analizar fácilmente los archivos de video qué se incluyen en ellos desde un punto de vista editorial. Incluya subtítulos precisos en todos los videos (cargados en la plataforma de alojamiento y referenciados en los metadatos). Esta es una forma clara de aumentar la relevancia de los términos apropiados y aumentar la cantidad de búsquedas en las que aparece su video.

Al igual que con el SEO de un sitio web más amplio, los enlaces que apuntan a una página específica pueden tener un gran impacto en su clasificación. Esto no es menos cierto con el video. Los enlaces y referencias en la web en general juegan un papel en los cálculos de su autoridad. Por lo tanto, también es aconsejable centrarse en esto a través de relaciones públicas, marketing de influencers y esfuerzos promocionales más amplios. Otra ventaja rápida aquí es la optimización de los enlaces internos para que el contenido esté bien referenciado en todas las propiedades de su web.

Una parte fundamental de la optimización de videos es medir los resultados para ver el retorno del trabajo realizado. La mejor herramienta para realizar un seguimiento de los resultados a lo largo del tiempo es Google Search Console, que le permite segmentar el tráfico en la búsqueda vertical (web, video, imágenes) y, por lo tanto, ver el tráfico que está adquiriendo para diferentes términos en la búsqueda vertical de video y en qué páginas. Como resultado, puede realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo y ver el impacto de las optimizaciones realizadas.

Preguntas frecuentes sobre SEO de video

¿Qué plataforma necesito para indexar videos?

Puede obtener videos indexados con cualquier plataforma de alojamiento de videos o por autohospedaje. No se concede preferencia para el uso de una plataforma específica, lo más importante es asegurarse de que todos los metadatos se proporcionen con precisión.

¿Mis videos se clasificarán mejor si uso YouTube, ya que Google es propietario de YouTube?

No. Google no otorga preferencia de clasificación a las empresas que utilizan YouTube para alojar contenido en su propio sitio web, al igual que no otorga preferencia de clasificación a las empresas que utilizan el alojamiento web de Google o cualquier otro producto de Google.

El contenido de YouTube se trata de manera algo diferente a otras plataformas, ya que todo lo que se carga en YouTube se indexa automáticamente, aunque para YouTube.com y no para su sitio web.

Si está utilizando YouTube para alojar contenido de video en su sitio web, y también deja el contenido público en YouTube.com, si la instancia del contenido en YouTube.com o su sitio web se clasificará está relacionado en gran medida con la autoridad de cada página, y preferencia del usuario.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO de video y el SEO de YouTube?

Video SEO es un proceso holístico que optimiza el tráfico para su contenido de video de Google, Bing y otros motores de búsqueda. El SEO de YouTube (también llamado optimización de YouTube) es el proceso de maximizar su presencia en la búsqueda y videos relacionados dentro de la plataforma de YouTube. Si bien YouTube es un motor de búsqueda en cierto sentido, también es una red social, y el proceso de optimizar la distribución en YouTube no es idéntico al proceso de optimizar las clasificaciones en Google.

¿Cuánto tiempo se tarda en indexar los videos en Google después de incluir Schema o cargar un mapa del sitio de videos?

Google usa un rastreador específico para contenido de video, Googlebot Video, y esto no ocurre con tanta frecuencia como el Googlebot normal. Por lo tanto, espere que pasen unos días antes de que sus videos comiencen a aparecer en las búsquedas, dependiendo del tamaño y la autoridad de su sitio web.

Leer más: SEO de vídeos: cómo clasificar tus vídeos en Google »



Source link

Laura D´Cuero
0 comentarios

Dejar un comentario

¿Quieres unirte a la conversación?
Siéntete libre de contribuir!

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *