Cómo crear la meta descripción correcta • Yoast


La meta descripción es un fragmento de hasta 155 caracteres, una etiqueta en HTML, que resume el contenido de una página. Los motores de búsqueda lo muestran en los resultados de búsqueda principalmente cuando la frase buscada está dentro de la descripción. Por lo tanto, optimizarlo es crucial para el SEO en la página. En este post, te cuento las características de una buena meta descripción y cómo Yoast SEO puede ayudarte con ella.

Tabla de contenido

¡Bienvenido a nuestra publicación de blog más leída de 2020! Compartimos esta publicación de blog como parte de nuestro calendario de vacaciones, que depara una nueva sorpresa cada día. ¡Así que asegúrate de comprobarlo!

¿Recibiste una viñeta roja para la frase clave en la verificación de la meta descripción en Yoast SEO? Leer que esta comprobación hacey cómo convertir esta bala en verde. Yoast SEO también verifica la longitud de su meta descripción. Leer sobre cómo funciona ese chequey cómo escribir un meta descripción concisa.

La meta descripción es una etiqueta HTML, que se ve así en el código HTML de la página:

<meta name="description" content="A page's description, usually one or two sentences."/>

Su propósito es simple: necesita que alguien busque con un término de búsqueda en Google para hacer clic en su enlace. En otras palabras, las metadescripciones están ahí para generar clics desde los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda dicen que no existe SEO beneficiarse de la meta descripción: no la usan en su algoritmo de clasificación. Pero hay un beneficio indirecto: Google utiliza la tasa de clics (CTR) como una forma de determinar si tiene un buen resultado. Si más personas hacen clic en su resultado, Google considera que es un buen resultado y, según su posición, lo hará subir en la clasificación. Por eso es tan importante optimizar su meta descripción, así como optimizar su títulos.

Ejemplo de meta descripción en yoast.com que se muestra en los resultados de búsqueda
Una meta descripción de yoast.com como se ve en los resultados de búsqueda

Agregar la fecha a la vista previa del fragmento

La gente suele hacer preguntas sobre la fecha que se muestra en la vista previa de Google de nuestro Complemento de Yoast SEO. Hemos agregado esto porque los motores de búsqueda pueden mostrar una fecha con su fragmento. Así que es importante tenerlo en cuenta cuando decidas la longitud correcta de tu meta descripción. Desafortunadamente, no hay forma de controlar directamente si esta fecha se muestra o no, pero puede intentar administrar las fechas que usan en los resultados de búsqueda.

Características de una buena meta descripción

Basándome en la investigación que hice sobre este tema, así como en mi propia experiencia, se me ocurrió esta lista de elementos que necesitas para escribir una buena meta descripción:

1. Manténgalo hasta 155 caracteres

La longitud correcta no existe realmente; depende del mensaje que quieras transmitir. Debe tomar suficiente espacio para transmitir el mensaje, pero sea breve y ágil al mismo tiempo. Sin embargo, si comprueba los resultados de búsqueda en Google, verá en su mayoría fragmentos de 120 a 156 caracteres, como en el ejemplo siguiente.

ejemplo de entrenamiento de cachorros meta descripción longitud correcta

Desafortunadamente, no podemos controlar completamente qué muestra Google en los resultados de búsqueda. A veces decide mostrar la meta descripción y, a veces, simplemente toma algunas oraciones de su copia. De cualquier manera, lo mejor que puede hacer es ser breve. De esa manera, si Google decide mostrar la meta descripción que ha escrito, no se interrumpirá.

2. Usa la voz activa y hazla procesable

Si considera que la meta descripción es la invitación a su página, debe pensar en su usuario y su (posible) motivación para visitar su página. Asegúrese de que su descripción no sea aburrida, difícil o demasiado críptica. Las personas necesitan saber qué pueden esperar encontrar en su página.

El ejemplo de la imagen a continuación es el tipo de descripción que debe esforzarse por escribir. Es activo, motivador y se dirige directamente a usted. ¡Sabes lo que obtendrás si haces clic en el enlace!

3. Incluya un llamado a la acción

“Hola, tenemos tal y cual producto nuevo, y lo desea. ¡Saber más!”Esto se superpone con lo que dije sobre la voz activa, pero quería enfatizarlo una vez más. La meta descripción es su texto de ventas. Excepto que, en este caso, el “producto” que está tratando de vender es la página que está vinculada. Invitaciones como Aprende más, Consiguelo ahora, Prueba gratis son útiles y también los usamos.

meta descripción de la página de capacitación en redacción publicitaria de SEO en yoast.com

4. Utilice su palabra clave de enfoque

Si la palabra clave de búsqueda coincide con una parte del texto en la meta descripción, Google estará más inclinado a usarla y resaltarla en los resultados de búsqueda. Esto hará que el enlace a su sitio sea aún más atractivo. Google a veces incluso resalta sinónimos. En el siguiente ejemplo, se destacan tanto los Premios de la Academia como los Oscar. Hacer que sus resultados se enfaticen así los hace destacar aún más.

Ejemplo de fragmento de término de búsqueda Premios de la Academia

5. Mostrar especificaciones, cuando sea posible

Si tiene un producto para los conocedores de la tecnología, puede ser una buena idea centrarse en las especificaciones técnicas. Por ejemplo, puede incluir el fabricante, el SKU, el precio, cosas así. Si el visitante está buscando específicamente ese producto, es probable que no tenga que convencerlo. Como en el ejemplo siguiente. ¿El reloj puede ayudarme a mantenerme en forma? Inscríbeme, eso es todo lo que necesitaba saber. Tenga en cuenta que para optimizar su resultado de esta manera, debe trabajar para obtener fragmentos enriquecidos.

Resultado de Google para Apple Watch Series 5

6. Asegúrese de que coincida con el contenido de la página.

Esto es muy importante. Google averiguará si usa las meta descripciones para engañar a los visitantes para que hagan clic en su resultado. Incluso podrían penalizarte si lo haces. Pero además de eso, las descripciones engañosas probablemente también aumentarán su Porcentaje de rebote. Lo que también reducirá la confianza de las personas en su empresa. Es una mala idea solo por esa razón. Es por eso que desea que la meta descripción coincida con el contenido de la página.

7.Hazlo único

Si su meta descripción es la misma que la de otras páginas, la experiencia del usuario en Google se verá obstaculizada. Aunque los títulos de sus páginas pueden variar, todas las páginas parecerán iguales porque todas las descripciones son iguales. En lugar de crear meta descripciones duplicadas, sería mejor dejarlo en blanco. Google seleccionará un fragmento de la página que contiene la palabra clave utilizada en la consulta. Dicho esto, escribir una meta descripción única para cada página con la que desea clasificar es siempre la mejor práctica.

Si está en WordPress y utiliza Yoast SEO, agregar una meta descripción es muy fácil. En primer lugar, puede escribirlo en el Sección de vista previa de Google de Yoast SEO. Pero, Yoast SEO también le brinda comentarios al respecto en el análisis de SEO. El complemento verifica dos cosas, la longitud de la meta descripción y si ha utilizado su frase clave de enfoque en ella. Entonces, veamos cómo te ayuda el complemento y qué puedes hacer con él.

¿Qué hace la frase clave en la evaluación de la meta descripción en Yoast SEO?

Esta verificación tiene que ver con el uso de la frase clave en la meta descripción. UN enfoque frase clave es el término de búsqueda con el que desea que se clasifique una página. Cuando las personas usan ese término, quieres que encuentren tu página. Basas tu frase clave en investigación de palabras clave. En pocas palabras, después de hacer su investigación, debe terminar con una combinación de palabras que la mayoría de su audiencia probablemente buscará. Ya hemos comentado que cuando use su frase clave en la meta descripción, es probable que Google la resalte. Eso hace que sea más fácil para las personas ver que han encontrado lo que buscan.

Yoast SEO comprueba si utiliza las palabras de su enfoque frase clave en el texto de la meta descripción. Además, si usa Yoast SEO Premium, también tiene en cuenta la sinónimos tu entras. Si se excede, el complemento le aconseja limitar el uso de su frase clave de enfoque.

frase clave en la verificación de la meta descripción en Yoast SEO

Cómo obtener una viñeta verde para la frase clave en la meta descripción

Si no menciona la frase clave en la meta descripción, obtendrá una viñeta roja. Entonces, asegúrese de escribir uno. Pero no rellenes tu meta descripción con tu frase clave, porque eso también te dará una bala roja. Y asegúrese de mencionar todas las palabras de su frase clave cerca una de la otra. Los motores de búsqueda son bastante inteligentes hoy en día, pero aún debe dejar en claro de qué se trata su página.

Nuestra Yoast SEO Premium el complemento te permite ingresar sinónimos y frases clave relacionadas para su frase clave. Luego, toma en cuenta el sinónimo cuando realiza su análisis. Si ha incluido su frase clave y un sinónimo, eso cuenta como dos menciones. ¡Usa eso! Unas pocas palabras resaltadas atraen más la atención que solo una.

¿Qué hace la evaluación de la longitud de la meta descripción?

Esta verificación mide si su meta descripción es demasiado corta (menos de 120 caracteres) o demasiado larga (más de 156 caracteres). Cuando su meta descripción tenga la longitud correcta, obtendrá una viñeta verde. Si es demasiado largo o demasiado corto, obtendrá una viñeta naranja en el análisis SEO de Yoast SEO (o roja, si ha marcado su artículo como contenido fundamental).

Verificación de la longitud de la meta descripción en Yoast SEO

Cómo escribir una meta descripción concisa

Una buena meta descripción convence a las personas de que su página ofrece el mejor resultado para su consulta. Pero, para obtener el mejor resultado, debes saber qué busca la gente. Cual es su intención de búsqueda? ¿Están buscando una respuesta a una pregunta? Si es así, intente darles la respuesta más completa. ¿Están buscando un producto? Escriba qué hace que su producto se destaque y por qué sería mejor que lo compraran en su tienda. ¡Sea conciso y convincente!

Obtiene comentarios en tiempo real sobre la longitud de la meta descripción en la sección de vista previa de Google en la barra lateral o meta de Yoast SEO. Si desea escribir una meta descripción, haga clic en “Vista previa de Google” en la barra lateral de Yoast SEO. Esto abrirá el editor de fragmentos y verá campos de entrada para editar el Título SEO, la babosa y la meta descripción. Cuando empiece a escribir en el campo de entrada de la meta descripción, la vista previa del fragmento en la parte superior del editor de vista previa de Google mostrará inmediatamente su nuevo texto. Debajo del campo de entrada, hay una barra. Es naranja cuando comienza a escribir y se vuelve verde cuando haya agregado suficiente información. Cuando agregue demasiado texto, se volverá naranja nuevamente.

Editor de vista previa de Google en Yoast SEO
Editor de vista previa de Google en la barra lateral de Yoast SEO

También es posible escribir o editar su meta descripción en el cuadro de meta de Yoast SEO debajo de su editor de publicaciones. Simplemente vaya a la pestaña SEO en el cuadro meta (si no está en esta pestaña de forma predeterminada) y puede comenzar a escribir en el campo debajo de la descripción meta de inmediato.

¿Qué hacer si necesita meta descripciones para muchas páginas?

¿Sientes que necesitas cambiar todas tus meta descripciones después de leer esto? ¿Pero no estás seguro de cómo encajar eso en tu horario? Google tiene la respuesta:

Si no tiene tiempo para crear una descripción para cada página, intente priorizar su contenido: al menos, cree una descripción para las URL críticas como su página de inicio y páginas populares.

Puede comprobar cuál de sus páginas tiene la clasificación más alta Consola de búsqueda de Google. Simplemente tómalo desde allí. Además, también es posible optimiza tus meta descripciones con variables en Yoast SEO. Permitiéndole acelerar mucho este proceso sin tener que preocuparse por descripciones duplicadas.

¿Tienes Yoast SEO? En ese caso: verifique la vista previa de Facebook y Twitter en la barra lateral de Yoast SEO o en la pestaña social en el metabox de Yoast SEO debajo de su publicación o página. Puede agregar una descripción separada para sus canales de redes sociales allí. En Yoast SEO Premium, incluso tienes avances sociales que le muestran cómo se verá su publicación o página cuando se comparta en las redes sociales.

Lee mas: Cómo utilizar la vista previa de Google en Yoast SEO »



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