¿Cómo clasifica cada motor de búsqueda los videos? • Yoast


Google y Bing ofrecen métodos únicos de descubrimiento de videos, a través de https://google.com/video y https://bing.com/videos respectivamente. Sin embargo, la forma en que descubren, clasifican y presentan videos es muy diferente. En esta publicación, analizaremos las formas en que las dos plataformas difieren. Y discutiremos lo que debe hacer para que sus videos estén bien optimizados para ambos motores de búsqueda.

Para indexar videos en Google y Bing, generalmente debe proporcionar a los motores de búsqueda bits de datos específicos relacionados con su video. Estos son:

  • el titulo del video
  • Una descripción de vídeo
  • La URL de la página donde está incrustado el video.
  • la fecha de publicación
  • Un enlace a un archivo de imagen de la miniatura del video
  • La duración del video (duración)
  • La URL del archivo de video real o del reproductor incrustado.

Esto es esencialmente lo mismo para Google y Bing. Sin embargo, no aceptan los datos de la misma manera.

Mapa del sitio de vídeo

¿La forma más sencilla de proporcionar un mapa del sitio de video? A través de un enlace en su archivo robots.txt. Pero también puede enviar manualmente un mapa del sitio a través de Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

Es bueno tener en cuenta: Google y Bing aceptarán un mapa del sitio de video XML que incluya todos los datos estipulados anteriormente.

Marcado de Schema.org

En lugar de usar un mapa del sitio de video, puede proporcionar los mismos metadatos de video a través del marcado de schema.org. Esto podría ser a través de microdatos dentro del cuerpo del HTML de cualquier página dada, o a través de JSON-LD en el encabezado de la página.

El uso de schema.org es, con mucho, la forma más sencilla y limpia de entregar metadatos de video. Esto se debe a que implica simplemente aumentar un video incrustado existente con más información, en lugar de colocar la información relevante en un activo web completamente nuevo. Sin embargo, solo Google actualmente usa este método de manera confiable para descubrir e indexar contenido de video a través de Googlebot Video.

Actualmente, Bing no tiene un bot separado para rastrear y descubrir contenido de video, por lo que, lamentablemente, este método no funciona para Bing.

los Complemento Yoast Video SEO automatiza tanto los sitemaps de video como el marcado de Schema.org para videos. Lo que resuelve el problema de la indexación tanto para Google como para Bing.

Como alternativa o complemento a un mapa del sitio de video, Bing le permite proporcionar una fuente mRSS. Una fuente mRSS estipula todos los datos de video necesarios para que su video se pueda indexar dentro de Bing Video. Tiene dos opciones: un feed completo o un feed incremental. Un feed completo le dará a Bing un resumen de todo el contenido de video que desea indexar. Una fuente incremental, por otro lado, indica cuándo los aspectos de los datos de video han cambiado o actualizado; por ejemplo, una miniatura diferente.

¿Qué pasa con el contenido en YouTube?

Tanto Google como Bing tratan los videos en YouTube de manera diferente a los videos de otros sitios web. Google es propietario de YouTube y (suponemos) que tienen algo parecido a un feed que evalúa e indexa automáticamente todos los videos de YouTube disponibles públicamente en la búsqueda de Google. En cuanto a Bing, rastrean YouTube específicamente e indexan todo el contenido de YouTube para incorporarlo a Bing Video. Como se mencionó anteriormente, otros sitios web generalmente necesitan proporcionar un mapa del sitio o un feed mRSS para tener la posibilidad de que Bing indexe sus videos.

Google también ofrece un método de clasificación más matizado que Bing. Pueden determinar cuándo un video de YouTube está incrustado en una página específica y luego decidir si clasifican la versión del video en youtube.com o en otro sitio web. Google toma esta decisión en función de qué resultado parece más apropiado y autorizado para una consulta determinada.

Bing, por otro lado, siempre clasifica los videos de YouTube en referencia a youtube.com. Por lo tanto, aunque Google posee YouTube, Bing tiene una gran mayoría de videos de YouTube en su plataforma.

Google y Bing tienen enfoques muy diferentes para la búsqueda específica de videos. En Google, la búsqueda de videos actúa de manera muy similar a la búsqueda «universal» regular. Lo que quiere decir que a los usuarios se les proporciona una lista vertical de enlaces azules, generalmente acompañada de una miniatura y una descripción.

Posiciones de búsqueda de Google Video

En Bing, los videos se presentan como una cuadrícula sin una jerarquía clara.

Clasificaciones de búsqueda de Bing Video

Otra diferencia: los resultados en la búsqueda de videos de Google siempre lo alejan de Google. Serás enviado a sitios como youtube.com o vimeo.com, o a una página en otro sitio web con un video incrustado.

Sin embargo, cuando hace clic en un resultado de Bing, se abrirá un panel de video y le dará la opción de ver el video desde dentro de Bing. Esto se hace claramente para garantizar que Bing mantenga la mayor parte de su tráfico dentro de su propio sistema, en lugar de enviar la mayoría a la propiedad de su mayor competidor.

Un video de YouTube que se está reproduciendo desde Bing Videos

Además, la experiencia del usuario en la búsqueda de videos de Bing es bastante buena. Lo más importante es que no tiene anuncios en exhibición (a diferencia de YouTube).

Encima del reproductor de video hay una lista de palabras clave relacionadas para ayudar a los usuarios a descubrir nuevos videos. Debajo del reproductor de video, puede encontrar una selección de videos similares que los usuarios pueden ver en su lugar. En esa medida, la experiencia de la búsqueda de videos de Bing es mucho más similar a la búsqueda de imágenes de Google que a la búsqueda de videos de Google.

Y, por último, Bing extrae la información de la marca de tiempo directamente de YouTube. Esto crea una función de creación de capítulos en su reproductor de video para cualquier video que tenga marcas de tiempo. (es decir, momentos clave) especificado.

Un video de YouTube en Bing presentado con capítulos

Los resultados de video están bien integrados en los resultados universales (web) de Google. Para consultas en las que el motor de búsqueda considere que los videos son especialmente apropiados, los encontrará presentados en una variedad de funciones SERP diferentes y resultados enriquecidos. Esto incluye enlaces de «Momentos clave» que se vinculan directamente a una marca de tiempo específica dentro de un video.

Una variedad de diferentes presentaciones de videos dentro de la búsqueda universal de Google

Es bueno tener en cuenta: los resultados estipulados para un paquete de videos en los resultados universales de Google a menudo no se correlacionan con precisión con los resultados clasificados en las pestañas de búsqueda específicas de videos.

Es común que los resultados universales muestren más resultados de YouTube, mientras que los resultados de búsqueda específicos de videos muestren una selección mucho más amplia de fuentes. Esto puede deberse a que las clasificaciones para los dos tipos diferentes de búsquedas se manejan de manera muy diferente y con algoritmos diferentes.

Bing también incluye videos dentro de los resultados de búsqueda universales. Sin embargo, tienen una selección de opciones mucho más limitada: solo un desplazador horizontal, en el que cada enlace lo lleva al video dentro de la infraestructura de videos de Bing en lugar del sitio web especificado.

La búsqueda universal de Bing incluye solo un carrusel de videos que enlaza con Bing Videos

En conclusión

Tanto Google como Bing pueden ser herramientas muy útiles para la distribución de videos. Solo recuerda emplear diferentes estrategias para ellos, ya que la forma en que descubren y clasifican los videos también es diferente. Y si usas el Complemento Yoast Video SEO para WordPress, puede asegurarse fácilmente de que puede clasificar y generar vistas de tráfico desde ambos. ¿Cómo? ¡Porque el complemento automatiza el SEO técnico de su video, lo que mejorará en gran medida su rendimiento y facilidad de búsqueda!



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