Las últimas novedades en SEO y WordPress: octubre de 2020 • Yoast


Octubre está llegando a su fin y esto significa que organizamos otro seminario web de noticias sobre SEO en Yoast HQ. Si aún no está familiarizado con este evento recurrente: es un webinar mensual en el que nuestros expertos Joost y Jono discuten las últimas novedades en lo que respecta a Google, Bing, WordPress y todo lo relacionado con SEO. Si te lo perdiste, o si simplemente quieres volver a leer los aspectos más destacados, esta publicación te dará un resumen de los temas que cubrieron. ¡Siéntese y disfrute!

¿Qué hay de nuevo en Google?

Búsqueda de Google en el evento 2020

Este mes, Google celebró una Búsqueda de Google en 2020 en lugar de su Google I / O anual que tuvieron que cancelar a principios de este año. Durante el evento Search On, Google anunció que su modelo de comprensión del lenguaje BERT ahora se utiliza en casi todas las consultas de búsqueda en inglés que existen.

Para darle un poco de contexto, BERT está diseñado para analizar cada parte de una consulta de búsqueda y comprender la relación entre las diferentes palabras que se utilizan. Esto se relaciona con el trabajo continuo de Google para seguir mejorando cada vez más en la comprensión de la web y sus usuarios. Al usar IA, como BERT, Google se enfoca más en brindarle la respuesta correcta a su pregunta y no solo en mostrarle las páginas donde puede encontrarla usted mismo.

Páginas o pasajes de clasificación de Google

Google parece haber hecho un cambio de mostrar páginas en los resultados de búsqueda a mostrar pasajes específicos que pueden responder a la consulta de búsqueda de un usuario. Para darle una idea de cómo se ve eso: en los resultados de la búsqueda, resaltan los pasajes relevantes de una manera que casi se siente como un nuevo tipo de retazo. Esto causó un poco de revuelo, ya que la gente pensó que esto significaba que Google ahora comenzará a indexar pasajes en lugar de páginas. Pero la propia Google ha confirmado que este no es el caso, consideran los pasajes un factor de clasificación adicional.

Lo que esto significa para usted es que se vuelve aún más importante tener una excelente estructura de contenido, donde cada uno de sus párrafos tiene un enfoque y un tema claros. Y si eres un gran fanático del uso de párrafos de una sola oración, este podría ser el momento de reconsiderar su uso. Como será menos probable que encajen con este tipo de contenido que busca Google.

Llevando la búsqueda al mundo real

Otro desarrollo interesante que se siente como parte de una nueva revolución es que Google está tomando medidas para llevar su búsqueda al mundo real. Con proyectos como Google Duplex, Busyness y AR en Google Maps, están trabajando para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan mientras están fuera de casa.

La realidad aumentada en Google Maps, por ejemplo, puede mostrarle el camino que debe seguir proyectando las direcciones en la calle a través de su teléfono en lugar de en un mapa en su teléfono. Y Busyness puede brindarle información en vivo sobre qué tan ocupado está el restaurante en el que está apuntando su teléfono en ese momento exacto. Toda esta información es rica y es el siguiente gran paso para sacar a Google del cuadro de búsqueda y llevarlo al mundo real. Sin embargo, Google tendrá que monitorear estas nuevas funcionalidades para evitar abusos por parte de empresas competidoras. Entonces, será interesante ver cómo se desarrollará esto.

La función de indexación de solicitudes

En otras noticias relacionadas con Google, eliminaron temporalmente la función de indexación de solicitudes en Google Search Console. Esto significa que, por el momento, no puede enviar una URL para indexarla manualmente. Notamos que algunas personas se preguntan cómo van a indexar sus páginas ahora que esta función no está disponible. Pero no se preocupe, no necesita esta función para indexar su sitio. Sus páginas se indexarán cuando las enlace desde otras páginas y confíe en nosotros, esta es realmente la mejor manera de hacerlo. Enviar URL a esta función en Google Search Console para indexarlas no ayudará a su clasificación, ya que sus páginas simplemente necesitan enlaces a ellas y cuando tiene estos enlaces a su página, esta función se vuelve redundante.

Además, Joost y Jono discutieron el lanzamiento de Journalist Studio, las nuevas pautas de evaluación de calidad, la demanda contra Google, la nueva versión de Google Analytics, Web Stories que estará disponible en Descubrir, indexación móvil primero y Google Shopping que pronto estará disponible para todos.

¿Qué hay de nuevo en Bing?

Explorador del sitio

Bing también tiene muchas noticias interesantes para nosotros este mes. Entonces, comencemos con el lanzamiento de su nueva herramienta llamada Site Explorer. Esta herramienta le muestra una estructura de árbol de su sitio que en realidad es bastante útil. Le permite revisar la estructura de su sitio y sus páginas de una manera simple y verificar dónde pueden existir problemas potenciales en la estructura de su sitio. La simplicidad de esto también es la razón por la que es importante mirar esto de vez en cuando, ya que le muestra cómo los rastreadores perciben su sitio. Dado que los rastreadores de Bing funcionan de manera bastante similar a los rastreadores de Google, esto le da una idea de cómo ambos motores de búsqueda perciben su estructura del sitio.

Microsoft Bing

En segundo lugar, Bing se ha rebautizado como Microsoft Bing. Aunque ya han cambiado de nombre varias veces durante el año pasado, este parece un paso hacia el posicionamiento de Bing como una parte intrincada del ecosistema de Microsoft. Esto podría estar destinado a mostrar a las personas que usan Windows que Bing funciona o está relacionado con todo lo demás que ya usan. Como lo pusieron en su blog de anuncios: “Verá un cambio en el producto a Microsoft Bing, que refleja la integración continua de nuestras experiencias de búsqueda en toda la familia de Microsoft”.

Una función inteligente de respuesta a preguntas

En tercer lugar, Bing o Microsoft Bing ha lanzado una función inteligente de respuesta a preguntas en más de 100 idiomas. Esta función se parece mucho a lo que Google ha estado haciendo durante un tiempo, ya que está diseñada para darle una respuesta a su consulta de búsqueda de inmediato. En los resultados de búsqueda. No obstante, esta sigue siendo una característica interesante que ayudará a muchas personas con sus búsquedas en línea y está disponible en más de 100 idiomas. Eso es genial si usa Bing para sus búsquedas, pero también si es una empresa que usa datos estructurados ya que esto aumentará su visibilidad en Bing.

¿Qué hay de nuevo en Facebook?

Esta vez, incluso tenemos algunas noticias de Facebook. Y se trata de lenguaje. Normalmente, la forma de traducir un idioma es teniendo un marco de referencia y la mayoría de las veces este es el idioma inglés. Para dar un ejemplo, si quiero traducir la palabra holandesa ‘koffie’ a la palabra española ‘cafmi‘, la mayoría de los sistemas de aprendizaje de idiomas utilizarían el idioma inglés (y en este caso la palabra’ café ‘) como idioma neutral para vincular todas las traducciones correctas entre sí. Ahora Facebook ha anunciado que tienen un modelo de IA que les permite traducir 100 idiomas sin depender de estos datos en inglés. Esto significa que esta traducción se puede hacer mucho más rápido ya que este paso intermedio ya no es necesario y les brinda la posibilidad de escalar el número de idiomas de manera relativamente fácil. Google ha hecho algo relativamente similar hace un tiempo, pero no a esta escala.

¿Qué hay de nuevo en WordPress?

Veintiuno

Tenemos algunas noticias interesantes de las que estamos muy orgullosos cuando se trata de WordPress. En Yoast, tenemos un equipo de WordPress dedicado al núcleo de WordPress y ese equipo ha estado trabajando en el nuevo tema predeterminado de WordPress. Veintiuno! Este tema se lanzará como el nuevo tema predeterminado con el lanzamiento de WordPress 5.6. En las últimas semanas, hicimos nuestro equipo de WordPress un poco más grande para asegurarnos de que este tema reciba la atención que se merece. Si quieres un adelanto de cómo se ve el tema, puedes verlo en El propio blog de Joost.

WordPress 5.6

Cuando se trata del lanzamiento de WordPress 5.6 en sí mismo, vale la pena mencionar que esta nueva versión ofrece muchas posibilidades cuando se trata de los datos que administra. Con la posibilidad de administrar contraseñas y seguridad en la versión 5.6, WordPress da un paso más para convertirse en una plataforma para mucho más que blogs. Puede que necesite algunos ajustes, pero WordPress ahora puede convertirse en un software que le ayuda a administrar todo tipo de sitios web diferentes.

Cloudflare

Por último, también es bueno saber que Cloudflare lanzó la optimización automática de la plataforma para WordPress. Ahora Cloudflare ya hace muchas cosas para acelerar su sitio, por ejemplo, reduciendo sus imágenes y optimizando su JavaScript. Pero esta nueva característica se creó específicamente para aumentar el rendimiento de los sitios de WordPress. Al almacenar en caché sus páginas cuando no ha iniciado sesión y cerrar los agujeros de seguridad. Ya hemos escuchado a personas que informan sobre mejoras como tiempos de carga inicial un 90% más rápidos y páginas un 60% más pequeñas, etc. Por supuesto, estas mejoras son cosas que puede hacer usted mismo, pero Cloudflare puede ahorrarle mucho tiempo y esfuerzo arreglando estas cosas técnicas por usted.

¿Qué hay de nuevo en Yoast SEO?

Hemos tenido algunos lanzamientos interesantes nosotros mismos, aquí en Yoast. Primero que nada, nos asociamos con SEMrush para nuestro Yoast SEO 15.1 lanzamiento. Junto con este equipo, hemos creado una integración que le ayuda a obtener frases clave relacionadas directamente en su editor. No solo cualquier frase clave, sino frases clave relacionadas que funcionan con datos de SEMrush. Con una cuenta de SEMrush gratuita, puede realizar hasta 10 solicitudes de estas frases clave al día. Cuando necesite más que eso, es posible que deba buscar una cuenta de pago de SEMrush que le brinde acceso ilimitado a estas frases clave relacionadas. Esta característica ya está demostrando su valor y estamos ansiosos por continuar nuestra asociación con SEMrush y pensar en otras posibilidades.

Uso compartido mejorado de Slack

Esta semana, tuvimos nuestro Yoast SEO 15.2 versión que viene con un montón de características nuevas. Desde esta versión, nuestro complemento admite diferentes formas de palabras en sueco, lo que significa que reconocerá diferentes formas de la palabra clave de enfoque (como singular o plural). Además, esta versión lanza nuestro intercambio mejorado de Slack. Esto es realmente genial si tiene un blog y usa Slack, ya que nuestro complemento ahora mostrará mucha información diferente cuando comparta su enlace en Slack. Información como el autor y el tiempo de lectura estimado junto con el fragmento y la imagen de la publicación. ¡Esto definitivamente brinda una experiencia completamente nueva al compartir sus enlaces en Slack!

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Introducción a las herramientas para webmasters de Microsoft Bing • Yoast


Como motor de búsqueda, Microsoft Bing a menudo se encuentra jugando el “perdedor” de la mayor participación de mercado, presupuestos y marca de Google. Pero las Herramientas para webmasters de Bing aún pueden increíblemente útil cuando se trata de comprender los problemas y las oportunidades de SEO. El uso de estas herramientas puede ayudarlo a realizar mejoras que ayuden a mejorar su desempeño en todas los motores de búsqueda.

Me gusta Consola de búsqueda de Google, Bing proporciona un conjunto de herramientas para analizar su sitio web, detectar problemas de SEO y registrar el rendimiento. También proporciona varias herramientas, que pueden ser útiles para probar e influir en cómo aparece su sitio en Bing. Incluso si no optimiza activamente para Bing, vale la pena el tiempo para configurar y utilizar las herramientas para obtener datos valiosos sobre su sitio web.

Panel de control de Bing Webmaster Tools

Preparándose

Para iniciar sesión y conectar su sitio con Bing Webmaster Tools, necesitará una cuenta de Microsoft (‘Live’). No se preocupe, esto no significa que necesite una dirección de correo electrónico @ outlook.com o @ hotmail.com. De hecho, puede utilizar cualquier dirección de correo electrónico que desee. Puedes ir aquí para registrarse para obtener una cuenta en vivo y solo sigue los pasos.

Una vez que haya iniciado sesión, se le presentarán dos métodos para verificar su sitio. Al igual que con Google, puede verificar que administra el sitio cargando un archivo XML, agregando una metaetiqueta HTML o cambiando sus registros DNS. Pero si ya tiene una cuenta de Google Search Console para su sitio, simplemente puede conectarse a / a través de eso, y Bing importará todos sus permisos y datos existentes.

Verificación de la propiedad de un dominio a través de Bing Webmaster Tools

Registrarse a través de su cuenta de Google Search Console es mucho más rápido, más fácil y más efectivo. Pero si por alguna razón necesita verificar manualmente, le recomendamos que utilice la opción ‘metaetiqueta HTML’. Puede pegar el código que le proporciona Bing en la sección “Verificación de las Herramientas para webmasters” de su Complemento Yoast SEO WordPress.

Verificación de la propiedad del dominio agregando una metaetiqueta HTML a Yoast SEO

Una vez que lo haya verificado, podrá acceder a sus Herramientas para webmasters de Bing.

Su cuenta de Microsoft Bing Webmaster Tools se divide en una variedad de secciones, herramientas e informes individuales. El tablero le brinda una breve descripción general de su desempeño y cualquier problema técnico que pueda tener, pero el valor real radica en navegar a informes y páginas más profundos.

Repasemos algunas de las áreas clave.

Rendimiento de búsqueda

Quizás la sección más valiosa de Bing Webmaster Tools es el informe de rendimiento de búsqueda. Similar a la sección “resultados de búsqueda” en Google Search Console, hay una descripción general de sus clics, impresiones y otras métricas clave.

El informe “Rendimiento de búsqueda” en Bing Webmaster Tools

Puede ver métricas de nivel superior a lo largo del tiempo y cambiar entre mirar su rendimiento por palabra clave o por página. También puede profundizar en cualquiera de estas vistas para revelar más detalles sobre palabras clave, páginas y clasificaciones. Esto es útil para monitorear los cambios en el desempeño, detectar áreas en las que su desempeño es deficiente o identificar oportunidades donde los esfuerzos adicionales podrían generar retornos descomunales.

Desafortunadamente, no existe la posibilidad de filtrar los resultados como puede hacerlo en Google Search Console, o de segmentar los resultados por tipo de dispositivo o tipo de resultado.

Inspección de URL

Al igual que la herramienta de inspección de URL de Google, Bing le permite realizar comprobaciones al azar en URL y páginas individuales para verlas de la forma en que las ve Bing. También puede cambiar entre una verificación en vivo y ver la actualmente indexado vista de la página.

La herramienta de inspección de URL en Bing Webmaster Tools

Esta herramienta puede resultar útil para diagnosticar problemas de rastreo, indexación o contenido. En el ejemplo anterior, puede ver que Bing ha detectado un error HTML; exactamente el tipo de problema que debe analizar si tiene problemas con el rendimiento de esa página.

Explorador del sitio

Donde Bing realmente brilla es con su herramienta Site Explorer (en beta en el momento de escribir este artículo), que le ayuda a navegar y navegar por todo su sitio, tal como lo ve y entiende el motor de búsqueda.

El informe “Explorador del sitio” en Bing Webmaster Tools

Si tiene un sitio web bien organizado y excelente estructura del sitio, este informe proporciona una excelente descripción general de su sitio. Además de brindarle información sobre URL individuales, resume las estadísticas de cada carpeta. Al filtrar las URL en esta vista de ‘árbol’, puede ver rápidamente dónde puede tener problemas u oportunidades, de una manera que es sorprendentemente difícil de hacer en Google Search Console.

Mapas de sitio XML

La sección de mapas del sitio le permite (re) enviar, eliminar o descargar Mapas de sitio XML. Agregar un mapa del sitio es simple; puede simplemente copiar la URL del mapa del sitio, pegarla en la barra correspondiente y presionar Enviar. Al igual que con Google, si tiene varios mapas del sitio en un índice de mapa del sitio, solo tiene que agregar el índice del mapa del sitio. Si está usando el Complemento Yoast SEO WordPress, normalmente puede encontrar el índice de su mapa de sitio XML en https://www.example.com/sitemap_index.xml.

Si ha agregado un índice de mapa del sitio, simplemente haciendo clic en el enlace de ese mapa del sitio del índice lo llevará a todos los mapas del sitio subyacentes. También puede ver si alguna errores de rastreo ocurrió al rastrear su mapa del sitio, cuándo se rastreó por última vez y cuántas URL se enviaron a través de los mapas del sitio, por ejemplo.

Enviar y administrar mapas de sitio XML en Bing Webmaster Tools

Investigación de palabras clave

Si bien no es tan extenso como el Planificador de palabras clave de Google Ads, la sección de investigación de palabras clave de Bing Webmaster Tools puede ayudar a proporcionar información sobre el comportamiento de los buscadores. Proporciona información sobre las tendencias de las palabras clave en una amplia gama de países e idiomas. También puede filtrar los datos por tipo de dispositivo, o incluso buscar tipos (como “Palabras clave de preguntas” o “Descubierto recientemente”).

Búsqueda de palabras clave en Bing Webmaster Tools

Desafortunadamente, la utilidad de los datos se ve afectada por la falta de participación de mercado y búsquedas de Bing: las cifras son pequeñas y la cola larga no revela ni siquiera el nivel de profundidad de otras herramientas (como la Integración de Yoast SEO SEMrush). Eso significa que es útil para echar un vistazo rápido a las tendencias generales o cómo Buscadores de Bing, en particular, comportarse, pero no como una solución de investigación completa.

De un vistazo, el informe de vínculos de retroceso de Bing Webmaster Tools no parece impresionante. Simplemente proporciona una lista de sitios web que enlazan con el suyo, ordenados por numero total de enlaces. Pero como algunos sitios pueden enlazar con el suyo, lote, eso tiende a significar que los sitios con muchas páginas (y / o sitios con un enlace de todo el sitio al suyo) tienden a aparecer por encima de otros que podrían ser más “valiosos”.

Si estoy tratando de analizar mis enlaces, definitivamente es más útil ver, por ejemplo, el enlace de un periódico importante por encima de los 1,000 enlaces de un blog que incluía un enlace en la barra lateral de todas sus plantillas. Profundizar en estos sitios para ver las URL y el texto de anclaje de cada enlace puede ayudarlo a detectar este tipo de matices.

El informe “Enlaces de retroceso” en Bing Webmaster Tools

Sin embargo, esta no es la única parte del informe de backlinks. También puede ver enlaces individuales paginas, y el más común textos de anclaje utilizado para vincular a su dominio.

Sin embargo, la parte más interesante y valiosa es que puede comparar su perfil de enlace con el de sus competidores y con sitios similares. Desafortunadamente, el informe todavía muestra los ‘sitios principales’ ordenados por el número de enlaces, pero puede ser interesante ver dónde puede haber superposición y oportunidades.

La sección “Sitios similares” del informe “Enlaces de retroceso” en Bing Webmaster Tools

Informes SEO

Si está buscando un lugar para comenzar, la sección de Informes de SEO proporciona una descripción general útil de los problemas que se han descubierto al indexar y rastrear su sitio.

La sección “Informes de SEO” de Bing Webmaster Tools

Sugeriríamos agregando una pizca de sal a la calificación y categorización de estos temas. Diríamos, por ejemplo, que una falta Metadescripción no siempre es un problema de gravedad “alta”. Dejando de lado los detalles, este informe puede ser útil para revelar problemas que de otro modo no habría detectado.

La sección “Falta meta descripción” de la sección “Informes de SEO” de Bing Webmaster Tools.

Hemos cubierto los informes y herramientas principales, pero hay más escondidos en los menús de Bing Webmaster Tools. Por ejemplo, hay un práctico Controles de rastreo interfaz, que le permite administrar cómo (y cuánto) rastrea Bing su sitio web, con una visualización intuitiva de la hora y el día.

La herramienta “Control de rastreo” en Bing Webmaster Tools

Tú también puedes bloquear URL, prueba tu archivo robots.txt, gestionar informes de infracción de derechos de autor y más.

Como dijimos al principio, el paquete de herramientas para webmasters de Bing no es tan profundo como el equivalente de Google, ni es un reemplazo completo de un buen conjunto de herramientas de investigación y rastreo. Pero estos datos siguen teniendo un valor excepcional. Viene directamente del motor de búsqueda, sin opinión o interpretación de una herramienta de SEO, y eso podría ayudarlo a resaltar problemas u oportunidades que podría perder en otros lugares.

Si su audiencia son principalmente usuarios de Bing, entonces estos datos podrían ser más útiles y relevantes que otras fuentes, incluso si los números son mucho más pequeños y los datos con menos profundidad. Si aún no lo ha hecho, definitivamente debe configurar su cuenta, asegurarse de que sus mapas de sitio estén registrados y programar algo de tiempo de vez en cuando para buscar información.

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